农业媒体作为“上接天线、下接地大气”的重要组成部分，担负着促进农业宣传报道和舆论引导的重任……
涉农媒体作为连接上天线和下地面的重要纽带，担负着促进农业宣传报道和舆论引导的重任。未来，如何创新中老年生活平台传播方式，不断增强传播影响力和舆论引领力，服务乡村振兴工作大局，已成为摆在农业农村、农村发展面前的重要课题。媒体。
数据分析：“三农”媒体账号是指以服务“三农”为主要内容、经过平台认证、一般由主流媒体运营的账号。不包括政务账户、农业职业院校、涉农企业账户和三农账户。自媒体及其他非媒体账号。
中国农业影视中心发布的唯一@中国三农和中央广播电视总台@CCTV三农两个中央媒体账号同时在抖音、快手、哔哩哔哩、央视、视频账号五个平台上全部账号均已上线已开通并正常运行。
中央级媒体将国家品牌效应、权威性等资本优势迁移到短视频平台，为服务农村、农民树立标杆、指明方向。比如中央广播电视台、农业农村部直属信息单位——中国农业影视中心、农民报等都展现了较强的综合实力。
抖音平台的用户大部分集中在高端城市，对视频质量、信息来源和专业性都有更高的要求。因此，可以充分发挥三农传媒账号的权威来源优势。
监测期间，哔哩哔哩平台三农自媒体号发布的作品中，点赞数前10名的作品全部来自@央视三农，单件作品最高点赞数达到30万。
中国农业影视中心@记者黄妈用短视频记录平凡的生活和采访经历以及生活窍门素材下载，展现真实接地气的乡村风味，成为农业农村领域的新网红地区和农民。
央视三农在哔哩哔哩平台的名称为央视农业；快手平台上的乡村季风农民的名字是“学强农业——乡村季风”。
今年以来，涉农官媒持续加大短视频领域优质内容供给，密切关注农民利益，及时传递惠农助农政策信息，亮点频出。
抖音平台的算法推荐分发机制和包容性的内容类型吸引了主流涉农媒体的优质资源并对其倾斜。 36.8%的三农媒体账号分布在该平台，其中20个账号粉丝数量在100万以上。
数据分析：数据来源：微见短视频业务决策系统抖音、快手、哔哩哔哩、视频号、央视五个短视频平台账号及作品公开数据。监测期：2023年1月1日至4月11日。
@央视三农适应B站的用户群体特征和工作传播特点，抓住用户好奇、新奇等心理伎俩，进行调侃。一反网友心目中机械、庄重的刻板印象，吸引了超过177万粉丝。戏称自己是中国最有实力的乡村广播电台，其粉丝数量和作品分布数据在三农媒体账号中排名第一。
短视频不仅为农民提供了新的收入渠道，也为主流媒体提供了强大的传播渠道。近年来，涉农主流媒体作为“三农”领域信息传播的官方代表，积极设计针对中老年人的短视频平台，聚焦最新政策动态和热点话题在农业、农村、农民领域，发布政策公告和科普普惠农民、帮助农民。专业知识等威信得到恢复，舆论引导对“三农”的影响力不断增强。
省级媒体账号@河南广播电视台乡村调查，展现温馨的乡村生活，吃百顿饭、放烟花等热闹团结的大气场景，展现了农村作为中老年人的传统文化和习俗生活平台，因美好生活而赢得好评下载攻略素材。
立春为一年之始，农耕为先。春耕时节，中央一号文件对全面推进乡村振兴作出重要部署。今年的全国两会上，乡村振兴被评选为十大热词之一，传递出聚焦农业、强农的强烈信息。
快手平台拥有广大下沉用户，老年生活平台、农村、草根等生活方面的内容占据相当大的比例。三农媒体号的优质信息内容和新闻信息与自媒体内容形成优势互补，共同为用户创造丰富的内容。一场农业、农村、农民的短视频盛宴。
中国农业影视中心账号@中国三农发布聚焦农村和农民年度活动的内容，巧妙利用公众人物打造热门内容。作品《赵丽颖在典礼上抽泣朗诵孩子们给张桂梅校长写的诗》获得近120个点赞今年两会期间，中央一号文件的重要内容和指导方针第一时间发布，有效提高了国家政策的宣传力度。
少数账号活跃于央视、视频账号和哔哩哔哩。目前这些平台上的三农媒体账号数量还比较有限，未来将会有更大的发展空间。
三农短视频指数：该指数由CTR短视频传播评价系统根据账号粉丝数、粉丝增量、作品总数、作品增量、总作品数等指标计算得出。点赞数、互动次数、点赞比等。
据CTR统计，截至今年4月11日，抖音、快手、哔哩哔哩、央视四大平台三农媒体账号粉丝数已超过1.1亿，其中12%的账号粉丝数超过100万。
以新闻主播账号@主播谈农村、谈农民为例。该账号以对农村和农村问题的权威解读和专业科普内容吸引用户关注，扩大主流思想在新媒体平台的影响力和覆盖面。
央视和视频号是短视频领域的两颗后起之秀，平台上普遍运营的三农媒体号在更新频率和内容创新方面仍有提升空间。 CTR将与广大短视频用户一起，期待三农媒体号在话题引领、内容创新、惠农等方面带来更多惊喜。
面对传播新规的冲击和挑战，涉农媒体在履行新闻宣传职责的基础上，适应分散化、差异化传播趋势，整合权威来源、专业主持、深度评论等优质资源形成管理规范，定位完善的中老年生活平台全方位沟通矩阵。
在获得好评最多的作品中，@FarmersDaily聚焦了两场会议的关键信息，展示了其报道地位和话题引导优势。在此期间，#习近平的两个会议、三个农村的忧虑以及该账号设置的忧虑被发布了1亿次，单篇作品获得了最高119万的点赞。
综艺节目主持人不仅在节目中展现自己的才华和魅力，还凭借主持知名节目期间积累的庞大粉丝基础和影响力，在社交媒体上与粉丝保持密切的互动和沟通，开设了诸如@主持人小东坡和@主持人fuyulong分享他们的生活和观点，获得了大量新媒体粉丝。
这两个账号有了一定的粉丝基础后，都开始了直播、带货等变现研究，并取得了不错的成绩，为其所属机构大力布局新媒体电商业务、孵化主播网红提供了宝贵的投入。经验。
@中国三农发布等与农业农村和农民相关的账号，专注于提供可信、有效的稀缺内容。 @农民日报结合了党报的政治属性和属于农民的农业报纸的功能定位。此类账户适合短、中、快。结合短视频传播特点，将国务院联防联控新闻发布会、国务院新闻办新闻发布会、农业农村部新闻发布会的主要信息和结论制作成短小精悍的视频作品，创作了多部热门短视频。视频。
此外，“三农”媒体积极向用户提供农业生产技术和经验，宣传农业农村发展成果。此类农业技术知识约占18.7%。比如@央视三农，用生活中常见现象的科学知识，总结生活小窍门或窍门，为用户提供实用价值。抖音视频《采草莓有技巧，下次试试！》 #三农小知识》获得25万点赞。
值得一提的是，主流媒体拥有一大批具有专业表达能力、专业传播素养和社会知名度的新闻主播、主持人和记者。他们进入短视频领域，能够快速吸引并留住目标用户。
省级媒体不仅以节目数量多、人才储备好而闻名，而且依托当地农村政策，充分调动产业经济等资源，为短视频内容的生产运营提供保障。比如河南广播电视台、山东广播电视台、河北广播电视台等，释放了强劲的内容消费和传播力。
从组织分布来看，上述中央级农村媒体账号中，中央广播电视台、中国农业影视中心各2个账号，农民报社1个账号。排名前五的省级农村媒体账号中，河南广播电视台、山东广播电视台各2个，河北广播电视台1个。
CTR基于微见短视频业务决策系统监测的三农媒体账号公开数据和作品，从平台分布、账号分类等方面观察了三农领域媒体机构短视频账号的现状。热门作品等
CTR统计显示，农村和农民媒体账号的内容多种多样，涵盖农业农村信息、农业技术知识、社会新闻、乡村文化和旅游、地方美食等。其中，农业农村信息是重要的内容。为农业媒体进军短视频领域开辟了轨道。此类账号数量占比36.3%，满足用户对农业农村发展政策、新闻、技术等方面的信息需求。
从账号跨平台分布情况来看，近60%的三农媒体账号仅在单一平台运营，41%的账号在两个及以上平台运营。
CTR将持续关注三农新媒体领域的发展趋势和最新动态，总结积累典型案例和成功经验，为内容制作、政务服务、品牌营销等提供有益参考。 在农业相关领域。请稍等！
B站的用户群体以年轻人为主，看重视频的创意和深度，拥有独特的弹幕文化和互动机制，具有鲜明的年轻化、个性化风格。
党的二十大报告提出加快建设农业强国。 CNNIC最新数据显示，全国行政村历史上实现了村村通宽带，农村网民规模已达3.08亿。与此同时，随着短视频用户规模首次突破10亿，短视频日益火爆，涉农、涉农的短视频日益火爆。内容市场的潜在需求仍然非常强劲。
近年来，我国数字经济在“三农”领域快速发展。短视频制作成本低、传播速度快，降低了创作和分享的门槛，让新农民干新农活。比如乡村美食专家@康在农夫、@潘老老等，通过短视频直播等方式将农产品销往全国各地，促进乡村发展。
在平台分布方面，为了更好地看到涉农媒体在不同渠道的资源配置情况，我们统计了各短视频平台涉农媒体账号的数量。
上述账户类型分布丰富多样，涵盖社会信息账户、农业科技知识、农业农村信息、工业经济信息、管理人员等。这些细分账户的表现将在下一篇文章中进一步分析。
比如，辽宁广播电视台记者@农业记者猴哥深入田野，采访报道农业生产、农村发展、农民生活的新闻故事，用短视频记录农业新动态；
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